Ser escritor o el autor de uno o varios libros no es suficiente para obtener reconocimiento y el alcance que se desea. Porque ¿para qué se querría escribir un libro y que pocas o ninguna persona lo lea? Sin importar si se trata de un título autopublicado o producido con una editorial, la publicidad que se haga en torno a él es crucial.
Por ello, cada vez más escritores, a su modo, encuentran en una de las variantes del marketing una forma de dar a conocer sus obras, darse a conocer como autores y obtener ganancias. Esto es posible con las estrategias de marketing para autores correctamente definidas, como las que presentaremos a continuación.
Estrategias de marketing para autores
Para obtener reconocimiento, lo ideal es hacer crecer un grupo de fanáticos lectores e interesados en el género con el que el autor enmarca sus obras; de esta forma podrá asegurar que sus libros sean vendidos casi que antes de ser publicados. Es necesario tener en cuenta que las estrategias de marketing para autores se enfocan en la autopublicación, tanto de ejemplares impresos como de eBooks.
Para aumentar el tráfico y reunir cada vez más personas en torno a las obras creadas y por crear a largo plazo, la creación de un blog y la publicación de contenidos de valor para el público es una de las estrategias más eficaces que puedan existir. Además de ser una ventana abierta para la interacción con el público, será el espacio a través del cual cada vez más personas podrán encontrar información sobre los títulos y el autor que los escribe.
Si en las publicaciones que se realizan dentro de este blog se incorporan teniendo en cuenta estrategias de posicionamiento SEO, esta metodología de marketing será la causante del aumento de visibilidad y de búsquedas de los contenidos creados por el autor. La ventaja de tener un blog es que, al tratarse de contenido escrito, puede ser desarrollado por el mismo autor.
Con un blog no solo obtendrán reconocimiento los títulos y obras creados, el autor también logrará que su nombre sea reconocido y, si su contenido es realmente bueno, hasta podría lograr que una editorial de renombre publique sus libros. Es necesario tener en cuenta que el blog, al igual que las redes sociales, es una ventana para mostrar la marca personal del autor, no solamente es útil para hablar de temas referentes a los libros publicados o por publicar.
Otra de las estrategias de marketing para autores que puede reportar beneficios a los escritores es estrechar lazos con otros blogueros que destaquen en su área de conocimiento y puedan realizar reseñas para los libros en un futuro o realizar colaboraciones.
Para esta estrategia es necesario ser prudente, tener habilidades comunicativas, paciencia y diplomacia; para saber cuándo y cómo plantear la idea de una colaboración, luego de haber construido una relación durante un buen tiempo con el bloguero o autor.
Será necesario interactuar sin mostrarse invasivo durante varios días y luego encontrar un medio de contacto más personalizado.
Aprovechar la gran visibilidad que ofrecen las redes sociales forma parte de otras de las estrategias de marketing para escritores. Al igual que contar con un blog con frecuentes visitas y constante tráfico le permitirá a los escritores crear, poco a poco, una comunidad de seguidores, o incluso un club de lectores que recibirán con agrado el contenido que escriba y los nuevos proyectos que se estén desarrollando.
Al desarrollar una estrategia de marketing que involucre las redes sociales es importante dar visibilidad a las obras creadas pero también trabajar en conjunto la marca personal del escritor. Asimismo, añadir hashtags en tendencia, aportar valor único en estas redes y al mismo tiempo utilizar las redes sociales como un impulso publicitario para los títulos creados.
La tendencia para quienes aman escribir es que, de igual manera, amen leer; por ello, es una buena idea mostrar contenido sobre los libros que el autor lee, hacer referencias sobre otros autores y recomendar a otros escritores quienes, a su vez, posiblemente recomendarían al autor y sus obras destacadas.
Dado que las redes sociales son la ventana abierta al público, resultan el espacio ideal para realizar concursos, para destacar un feed original que contenga contenido escrito y no solamente imágenes gráficas, interactuar con los lectores y pedir amablemente que dejen una referencia sobre los libros de su autoría que hayan leído, entre otras actividades que resultarán beneficiosas para el escritor y el reconocimiento de su labor.
Para que las obras de un autor tengan un mayor alcance entre el público, resulte atractivo para un público juvenil y pueda ser disfrutado mientras se realizan otras actividades; lo ideal es que el autor se apoye en herramientas para crear audiolibros con el contenido de las obras del escritor.
Podrá ser disfrutado por personas que no disponen del tiempo de leer, además, se trata de un canal interesante para atraer lectores más jóvenes, con este nuevo formato será más fácil para ellos disfrutar su contenido desde su teléfono que con una versión impresa en mano; al igual que ocurre con personas que no cuentan con el tiempo suficiente para sentarse a disfrutar un buen libro.
Existen diversas ideas excelentes para atraer público que pueden juntarse para crear una campaña de marketing para autores bastante completa y, lo mejor de todo, puede ser desarrollada con la completa participación del autor. Mientras más involucrado esté el escritor, más estrecho y cercano será el lazo de este con su público objetivo.
En lugar de buscar una estrategia de marketing única para autores y escritores, es mucho más rentable buscar impulsar el reconocimiento de sus obras desde varios frentes de forma simultánea. Es decir, llevar a cabo acciones promocionales antes y luego del lanzamiento de su obra desde diversos medios como los mencionados anteriormente: creación de un blog, impulso de las redes sociales, aprovechar estos eventos para obtener emails y crear campañas de email marketing, entre otras opciones interesantes.
Colocar a disposición de los lectores contenido gratuito de calidad desde medios electrónicos, campañas de preventa durante algunas semanas previas al lanzamiento, agradecer públicamente a las primeras personas que hayan reservado la obra, son solo algunas de las buenas ideas que pueden formar parte de una exitosa campaña de marketing para personas que empiezan a publicar libros y que, sin duda, acercarán al escritor cada vez más a su público objetivo.
Por otro lado, contar con una editorial que tenga los conocimientos y la experiencia de realizar campañas de marketing digital para sus autores puede ser una forma de evitar posibles errores que se cometen al no contar con las herramientas adecuadas para el desarrollo de estas campañas, así que no resulta mala idea aprovechar esta opción, en ese sentido si deseas realizar una campaña de lanzamiento de tu libro, ¿Porqué no hablamos? Podemos darte ideas y seguramente el retorno que tendrás de la inversión será mayor si te apoyas en una editorial online y especializada como Hakabooks.
